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Navegando entre comerciales hoy volví a encontrarme con una de las que a mi criterio es una de las copias más descaradas en la publicidad en Tv. Si bien es sabido que el “robo” de ideas en el medio publicitario es moneda corriente, es increíble ver como incluso en los niveles más altos de la creatividad mundial, las ideas al parecer… no abundan. Tal es el caso de la  la reconocida agencia inglesa Fallon, cuyos creativos poco han tenido que trabajar en el concepto de una de las últimas publicidades de Sony promocionando su producto Sony Bravia.  Tan sólo buscaron en el archivo de publicidades memorables, encontraron uno de los trabajos de TBWA para Mac y así nació un “nuevo” comercial:

Publicidad de Sony Bravia: 2007

Publicidad de Mac iMac:1999

Una de las definiciones de la creatividad es la habilidad para lograr nuevas configuraciones con elementos ya existentes, pero… ¿no será demasiado?

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El siguiente video forma parte de una campaña iniciada hace algunos meses por el Sistema de Transporte de Londres, como un intento de prevenir el incremento de accidentes que involucran ciclistas en las afueras de la ciudad.

El comercial, basado en la llamada “ceguera al cambio”, fue inspirado en un video educativo creado en 1999 por el Dr. Daniel J. Simmons, investigador del Visual Cognition Lab de la Universidad de Illinois, que buscaba ilustrar el fenómeno por el cual las personas fallan en percibir los cambios a su alrededor debido a la fijación de su foco de atención en un único punto de la realidad.

Bajo el lema “look out for cyclists“, en Marzo de 2008 se lanzó “Awareness Test” (”prueba de nivel de conciencia”, o “test de foco atencional”) que no sólo resulta interesante como experiencia sino que da cuenta de una estadística alarmante: el 50% de las personas que realizaron esta prueba como parte de una investigación en la Universidad de Hardvard fallaron en percibir el cambio.

Más información: http://www.dothetest.co.uk/

Demostración original: http://viscog.beckman.uiuc.edu/grafs/demos/15.html

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Interesante fotografía tomada en las calles de Estambul.

Visto por primera vez en Woorster.

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